Максим Кац рассказал о том как они работают в условиях запретов в России

В этом интервью на канале «Медуза» политик и медиаменеджер Максим Кац рассказывает о том, как устроен рынок независимого русскоязычного YouTube, как блокировки и новые законы в РФ влияют на доходы блогеров и почему попытки властей создать «чебурнет» сталкиваются с сопротивлением аудитории.

​Основные тезисы и цифры:

• ​Аудитория и блокировки:
  • ​Несмотря на давление и блокировки, интерес к политическому контенту растет. С января 2026 года просмотры на канале Каца выросли на 15% [03:49].
  • ​Около 40% зрителей смотрят из России напрямую, еще 25% — через VPN (определяются как пользователи из Европы) [05:21].
  • ​По оценкам, в России около 50 млн установок VPN. Люди воспринимают это как способ «починить сломавшийся интернет» [34:02], [34:51].
• ​Экономика канала Максима Каца:
  • ​Доходы: Около $140 000 в месяц. Из них ~$70 000 — прямая реклама, ~$40 000–50 000 — монетизация YouTube, ~$20 000–30 000 — пожертвования и спецпроекты [09:00].
  • ​Расходы: От $80 000 до $130 000 в месяц. Основные статьи: гонорары авторам, монтаж и дорогостоящие спецпроекты (например, исторические сериалы) [16:27], [17:14].
  • ​Зарплаты: Ведущий спичрайтер может зарабатывать до $12 000–13 000 в месяц [20:12].
• ​Рекламный рынок и обход запретов:
  • ​После запрета рекламы у иноагентов доходы сначала упали на 90%, но затем восстановились за счет зарубежных рекламодателей и сервисов, ориентированных на россиян (VPN, иммиграционные адвокаты, зарубежные банковские карты) [12:42], [14:11].
  • ​Создано рекламное агентство (совместно с Ильей Варламовым) для работы с блогерами, находящимися вне российской юрисдикции [12:56].
• ​Российские альтернативы (VK Видео и др.):
  • ​Кац считает их коммерчески неэффективными. Просмотры часто накручены или считаются по показам, а реальная конверсия (клики и покупки) ничтожна по сравнению с YouTube [29:29], [30:05].
  • ​Работа на российских платформах превращает блогера в «госслужащего», лишая его самостоятельности [30:52].
• ​Прогноз по блокировкам:
  • ​Российские власти стремятся к созданию изолированного интернета («чебурнета»), но коммерческие VPN-сервисы обладают большими ресурсами и талантами для успешного обхода блокировок, чем Роскомнадзор [32:27], [35:44].

​Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=RCCbzaVzWY8