В этом интервью на канале «Медуза» политик и медиаменеджер Максим Кац рассказывает о том, как устроен рынок независимого русскоязычного YouTube, как блокировки и новые законы в РФ влияют на доходы блогеров и почему попытки властей создать «чебурнет» сталкиваются с сопротивлением аудитории.
Основные тезисы и цифры:
-
Аудитория и блокировки:
- Несмотря на давление и блокировки, интерес к политическому контенту растет. С января 2026 года просмотры на канале Каца выросли на 15% [03:49].
- Около 40% зрителей смотрят из России напрямую, еще 25% — через VPN (определяются как пользователи из Европы) [05:21].
- По оценкам, в России около 50 млн установок VPN. Люди воспринимают это как способ «починить сломавшийся интернет» [34:02], [34:51].
-
Экономика канала Максима Каца:
- Доходы: Около $140 000 в месяц. Из них ~$70 000 — прямая реклама, ~$40 000–50 000 — монетизация YouTube, ~$20 000–30 000 — пожертвования и спецпроекты [09:00].
- Расходы: От $80 000 до $130 000 в месяц. Основные статьи: гонорары авторам, монтаж и дорогостоящие спецпроекты (например, исторические сериалы) [16:27], [17:14].
- Зарплаты: Ведущий спичрайтер может зарабатывать до $12 000–13 000 в месяц [20:12].
-
Рекламный рынок и обход запретов:
- После запрета рекламы у иноагентов доходы сначала упали на 90%, но затем восстановились за счет зарубежных рекламодателей и сервисов, ориентированных на россиян (VPN, иммиграционные адвокаты, зарубежные банковские карты) [12:42], [14:11].
- Создано рекламное агентство (совместно с Ильей Варламовым) для работы с блогерами, находящимися вне российской юрисдикции [12:56].
- Российские альтернативы (VK Видео и др.):
- Прогноз по блокировкам:
Ссылка на видео: https://www.youtube.com/watch?v=RCCbzaVzWY8
Комментарии
Отправить комментарий
Можно оставить комментарии здесь - можно написать свое имя в меню "Имя", а можно оставить анонимно... :)