Монетизацию у блогеров из России хотят запретить. Что это значит и какие будут последствия.

В этом видео Максим Кац анализирует наступление российского государства на блогосферу, в частности через запрет рекламы на «нежелательных» площадках (YouTube, Telegram) и продвижение подконтрольных сервисов вроде «ВК Видео».

​Вот основные тезисы ролика:

​Телевизор как фабрика звезд и инструмент контроля

• ​Монополия на известность: Телевидение может сделать звездой любого человека «с улицы» (пример — «Дом-2»), но эта медийность мгновенно исчезает, как только человека перестают показывать по ТВ [01:20], [03:06].
• ​Финансовая зависимость: Производство телеконтента — крайне дорогой процесс, который под силу только крупным корпорациям, полностью зависящим от государства [04:48], [05:45].
• ​Лояльность: Каждый сотрудник ТВ понимает, что увольнение означает конец карьеры и забвение, поэтому они максимально лояльны системе [06:43].

​Блогеры — «классовые враги»

• ​Независимая аудитория: В отличие от ТВ, аудитория блогера принадлежит лично ему. Блогера нельзя «уволить», так как государство ничего ему не выдавало [08:50], [09:25].
• ​Проблема контроля: Государство не может обеспечить лояльность блогеров через пуповину финансирования, поэтому оно стремится превратить их в «госслужащих» [09:41], [10:33].

​«ВК Видео» как «интернет-телевизор»

• ​Конфликт интересов: В отличие от YouTube, алгоритмы которого подбирают контент под интересы пользователя, «ВК Видео» продвигает собственный продакшн и «партнерский» контент (Лебедев, Соловьев и др.) [11:06], [12:15].
• ​Цель сервиса: Создать среду, где либо ты работаешь на госзаказ, либо тебя не существует в рекомендациях и трендах [13:07].

​Экономическое удушение

• ​Запрет рекламы: Государство планомерно лишает блогеров легальных рекламных доходов в России, вынуждая их либо идти в найм к государству, либо закрываться [14:12], [15:30].
• ​Ирония ограничений: Эти меры больнее всего бьют по лояльным или аполитичным авторам внутри страны. Те, кто уже признан иноагентом или уехал, давно работают на международном рекламном рынке (VPN, зарубежные карты), на который эти запреты не влияют [16:05], [16:31].

​Что делать блогерам?

Кац призывает авторов выходить на международные рынки и предлагает услуги своего рекламного агентства (совместного с Ильей Варламовым), которое помогает монетизировать контент в обход российских ограничений [18:18], [20:05].

​Ссылка на видео: https://youtu.be/fEIky8JvI4c